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文 | 维辰

第16个“双11”刚过，别看外界的评价一如既往是“淡”，但本年的收货单可真不赖——

从快递端来看，11月11日，寰宇邮政快递企业共贬责快递包裹7.01亿件，是普通业务量的151%，同比增长9.7%，创积年“双11”当日新高。从各家平台裸露的战报来看，本年“双11”也曾有迅猛增长，有的还刷新了历史记载。

平台全数增长，一方面是因为拉长了大促周期，比如抖音本年“双11”大促比客岁早12天、天猫也比客岁提早10天，大促周期变长拉高了成交总数（GMV）、品牌成交额等数据。

另一方面，本年以旧换新政府补贴初度重叠“双11”大促，家电数码以旧换新成为本次“双11”的新增长点。星图数据自满，本年“双11”，家用电器和手机数码为概括电商平台销售额最大的品类，销售额辨认为1930亿元和1706亿元，辨认同比增长26.5%和23.1%。淘宝、京东里面东谈主士自满，本年平台方的全体往还额同比有所增长，但增速较为安闲，从平台增量起首来看，以旧换新战略和直播电商的复苏，大幅带动了往还额的擢升。

仔细分析增长动因，“史上最长双11”意味着弗成平直将增长数据浅薄和往年作相比，以旧换新品类增长显耀评释以旧换新战略对促花费的积极作用，由“双11”自己带来的花费增量几何却未可知。当潮流退去时，有莫得东谈主在裸泳？

是以说，珍重“双11”收货单总量增长的同期，也要珍重增长的可接续性问题，束缚优化里面结构，才智更好应答电商大促日趋常态化给公众带来的“大促疲倦症”。

在笔者看来，本年“双11”最亮眼的处所在于，运行尝试不再走廉价门道。极致性价比、全网最廉价、底价销售……往日多年，廉价成为大促杀手锏，以致激励行业“内卷式”恶性竞争，尤其是品牌商家对利润回首的呼声很大。这种“嘱咐”看似能给花费者带来福利，但其实如一位商家所说，廉价、高质、可接续是不可能三角，堕入价钱战的恶性轮回，只会酿成商品性量的螺旋式下落。

正因如斯，本年“最廉价”隐身，还出现了一系列对商家友好的策略，包括减免管事费、松捆仅退款、快速回款、补贴运脚等，难能厚爱，利于均衡平台、商家、用户之间的关联，促进电商生态均衡。不外知易行难，有商家反馈价钱高于同类商品时，会被弹窗教导影响流量投放，治疗门道还需摸索。

另一可喜变化，是平台间“拆墙”。淘宝与微信之间互联互通，京东也引入了菜鸟和支付宝，东谈主为的隔断被冲突，竞争也聚首到居品性量、价钱上风和管事体验等中枢因素上。各大电商平台从“硝烟满盈”走向“执手言和”，背后是电商流量见顶、迈入存量竞争，绽放合营成为势在必行。

至极值得一提的是，淘宝天猫方自满，接入微信支付后，淘宝天猫的年青用户、下千里阛阓用户的使用频次和用户界限马上增长。这对存量期间电商发展的启发是，绽放滋长着新机遇，还有潜在阛阓空间尚待挖掘。

量的增长与质的擢升王人头并进开yun体育网，“双11”方能永葆活力。