作家：马仪亮（中国旅游盘考院〔文化和旅游部数据中心〕总统计师）欧洲杯体育

年头以来，各地文旅热门不断流露。“温情驿站”“背诗免票”“王婆说媒”等特质文旅新玩法，诱导不少东谈主奔赴远处。本年“五一”假期，不少地点呈现“一票难求”的火热称心。由中央播送电视总台财经节目中心、国度统计局、中国邮政集团有限公司等聚首发起的《中国好意思好糊口大造访》夸耀，2024年国东谈主销耗意愿榜单上，旅游位居首位，有三分之一以上的东谈主策画在旅游方面增多销耗，这一比例为5年来最高。

党的十八大以来，我国旅游业快速发展、高质地发展，告捷走出一条独具特质的发展之路。靠近不断升级的旅游销耗需求，如何更好振奋东谈主们对好意思好糊口的新期待，让旅游产业成为含金量王人备的幸福产业、民分娩业，是摆在咱们眼前的一项要紧课题。习近平总通知近日对旅游责任作出要紧引导，强调统筹“五对相关”，“效用完善当代旅游业体系，加速修复旅游强国，让旅游业更好作事好意思好糊口、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进斯文互鉴”，为股东旅游高质地发展、修复旅游强国提供了要紧除名。

“五对相关”其中之一为统筹供聘用需求。统筹好旅游供聘用需求，条目切实面向庞杂旅客的骨子需求丰富供给。旅游是为了发现主义地，更是为了发现自我。发现对好意思的感动、发现与他东谈主的情谊贯穿、发现与大当然的关联感等，都是旅游行径中的深档次需求。止境是目下的年青旅客，其销耗步地发生了很大的变化。年青东谈主资料跋涉不惧迤逦，为的是听我方可爱的音乐、看我方念念看的景观、见我方念念见的东谈主，他们更勇于去追寻我方的深嗜，简直陈述我方内心的感受。

比年来，滑雪、潜水、徒步、登山、骑行、不雅星露营等专项旅游阛阓越起火爆，恰是因为这些行径能振奋繁密深嗜投合的东谈主在一谈应付的需求。“村超”、马拉松等节事旅游蒸蒸日上，亦然因为每一位参与者都能感受到“这是咱们的行径”。《去有风的地点》《我的阿勒泰》等影视剧带火一个个主义地，在唯好意思的称心背后，剧中营造的自在与忻悦振奋了东谈主们对好意思好糊口的期待。而山东淄博、甘肃天水、河北正定等地的“出圈”，不仅因为极具地域特质的厚味，还获利于从政府到阛阓主体的善意契合了年青东谈主的竭诚欲求。这些旅游新动向启示咱们，摸清认准旅客的骨子需求，是作念好旅游供给的题中应有之义。

统筹好旅游供聘用需求，条目用立异性供给匹配和创造需求。旅游需求具有一定进程的不可逆性，旅客逛过好的景区，体验过好的名目，品性差一些的景区和名目就算略有不同，也很难让旅客拿起实足的深嗜。跟着旅游警告和阅历的丰富，东谈主们偶而也会产生迷濛，不知谈旅游的下一站要去那儿，导致旅游需求外流和近程替代。对此，旅游供给方要坚捏守正立异，通过补助更多新业态、研发更多新家具、营造更多新场景，匹配和创造旅客需求。什物销耗具有较高的叠加性，但旅游行动精神文化需求则变化很快，穷苦立异可能意味着理财旅客的同期野心客源在减少。

不断深切文化和旅游交融亦然破题重要。对于旅游的骨子，虽有各式不同的证实和表述，但无一不指向东谈主们各样化的精神文化糊口，这么的需求需要用当然景不雅、文化、科技、体育、磨真金不怕火等多种资源和本事给予振奋。东谈主们在一次旅游经过中，频频带着多重主义，既要看好意思景，也念念吃好意思食，还念念体验风俗，又不肯错过当地举办的节事行径，何况但愿学到一些东西、产生获取感，功能和类型单一的家具显著难以振奋旅客的需求。除了横向交融，纵向拓展家具线也相通要紧。一方面，不错进取蔓延，打造能让旅客在有限的时候里享受更好品性的高端旅游家具；另一方面，不断丰富传统的不雅光型产业，深挖下千里阛阓，振奋短途游等普通失业度假需求。

诚然，供给侧的家具立异离不开立异型阛阓主体，加速发展旅游新质分娩力，有赖于补助一批具有各人竞争力的旅游企业。我国旅游业的发展，早期凭借的是资源上风，东谈主们远谈而来，为的是一睹当然和东谈主文景不雅的真容；其后，旅游作事机构的出现晋升了阛阓的组织化进程，让东谈主们出行愈加便捷、资本更低。到了目下，旅游发展需要凭借的是常识分娩，旅游企业不仅要念念旅客所念念，还要念念旅客所不成念念。进一步优化便利分娩因素团聚的体制机制，加速补助和发展常识主导的旅游新动能，增强洽商企业引颈和创造新需求的身手，不断积贮竞争力，将有助于竣事旅游发展供需统筹，股东我国旅游业高质地发展。

《光明日报》（2024年05月28日 02版）欧洲杯体育